AI 数字人走进直播间：虚拟主播产业链正在铺开
品牌开始用数字人做 24 小时直播带货；平台已开专区，监管也要求明确标识，以免观众把虚拟主播当真人。
2026 年，AI 数字人从短视频分身走到直播带货：表情、口型和实时问答已经能撑起一场完整场次，品牌开始用它填补深夜和多语言时段。
新一代形象在镜头前更稳，观众有时很难一眼分出真人和虚拟主播——这也是监管要求必须标识的原因。品牌可以较快生成专属形象并长时间挂播，成本通常低于请真人主播连轴转，但转化、退货和账号信任仍取决于品类与话术质检，不能写成统一乘数。
硅基智能、HeyGen、Synthesia 等平台提供从形象生成、话术编写到实时互动的一站式解决方案。抖音、快手和淘宝均已开放数字人直播专区。但监管层也要求数字人直播必须明确标识，防止消费者混淆。